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Würth MODYF

Würth MODYF è il brand del Gruppo Würth specializzato in abbigliamento da lavoro e scarpe antinfortunistiche. Un marchio che unisce sicurezza, comfort e stile, offrendo soluzioni pensate per accompagnare ogni giorno professionisti e aziende nelle loro attività.

Settore

Workwear & Safety: Würth MODYF opera nel settore dell’abbigliamento professionale e delle calzature antinfortunistiche, proponendo prodotti che combinano funzionalità, sicurezza e design per rispondere alle esigenze di chi lavora.

Servizi erogati

  • Social Media Marketing: sviluppo della strategia TikTok, definizione del piano editoriale e ideazione di format pensati per il linguaggio e le dinamiche della piattaforma.

  • Content & Storytelling: ideazione degli script, produzione di contenuti video e supporto creativo al team MODYF per le riprese realizzate internamente.

  • Influencer Marketing: scouting e selezione degli influencer, coordinamento delle collaborazioni e supporto nella definizione dei contenuti.

  • Digital Advertising: gestione della comunicazione commerciale attraverso campagne TikTok Ads dedicate, separate dal piano editoriale organico.

Racconto del progetto

Necessità

  • Rinnovare la presenza di Würth MODYF su TikTok, rendendo la comunicazione più dinamica, contemporanea e coerente con il linguaggio della piattaforma.

  • Superare una comunicazione prevalentemente incentrata sul prodotto, valorizzando maggiormente il mondo dei professionisti e la loro quotidianità.

  • Rafforzare la riconoscibilità del brand e creare contenuti capaci di coinvolgere il pubblico e favorire la crescita della community.

Obiettivi

  • Definire una nuova strategia editoriale e un’identità visiva più riconoscibile, capaci di distinguere il brand all’interno del feed TikTok.

  • Sviluppare contenuti video originali, alternando storytelling cinematografico e format ironici in cui i professionisti potessero riconoscersi.

  • Coinvolgere creator e influencer per ampliare le modalità di racconto del brand e raggiungere nuovi pubblici.

  • Distinguere la comunicazione organica da quella commerciale, utilizzando le campagne advertising per supportare gli obiettivi di conversione.

Spiegazione

Siamo partiti da un’idea precisa: su TikTok non basta mostrare un prodotto, bisogna raccontare il mondo di chi lo utilizza.

Abbiamo quindi ripensato la strategia social di Würth MODYF, sviluppando un linguaggio più autentico e vicino alle dinamiche della piattaforma. Al centro del racconto non più soltanto i capi da lavoro, ma le persone, le situazioni e le esperienze quotidiane dei professionisti.

Da qui abbiamo ideato un piano editoriale che alterna video dal taglio cinematografico, capaci di valorizzare il mondo del lavoro, a contenuti ironici e dinamici, ispirati ai trend di TikTok e pensati per favorire l’immedesimazione del pubblico.

Abbiamo curato la produzione dei contenuti video, realizzando riprese direttamente presso MODYF e internamente al nostro team, affiancando inoltre il cliente nella scrittura degli script per i video prodotti in autonomia.

In parallelo, abbiamo gestito le collaborazioni con gli influencer, dalla selezione dei profili più affini al brand alla definizione dei format e delle indicazioni creative per i contenuti.

Infine, abbiamo separato la componente più commerciale dalla comunicazione organica: le promozioni e i messaggi orientati alla vendita sono stati affidati a campagne TikTok Ads in dark, mantenendo il piano editoriale focalizzato sullo storytelling, sull’intrattenimento e sulla relazione con la community.

Risultati raggiunti

  • Rinnovamento dell’identità visiva e del linguaggio di comunicazione su TikTok, con contenuti più dinamici e coerenti con le caratteristiche della piattaforma.

  • Introduzione di nuovi format editoriali, capaci di valorizzare il brand attraverso storytelling cinematografico, ironia e situazioni vicine alla quotidianità dei professionisti.

  • Crescita della community TikTok, con 1.200 nuovi follower (+4,7%)

  • Distinzione più chiara tra comunicazione organica e commerciale, con contenuti editoriali orientati al coinvolgimento del pubblico e campagne advertising dedicate agli obiettivi di conversione.