McCain Foodservice Italia è la divisione dedicata al mondo della ristorazione professionale parte di uno dei principali gruppi internazionali nel settore dei prodotti surgelati a base di patate.
Affianca ristoranti e operatori Ho.Re.Ca. con un’offerta pensata per unire qualità, praticità e innovazione.
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Settore
Food & Beverage — Foodservice (B2B/HORECA): McCain Foodservice è la divisione professionale di McCain, leader mondiale nei prodotti a base di patata, dedicata al canale della ristorazione — ristoranti, catering, operatori HORECA.
Servizi erogati
- Social Media Marketing: apertura, gestione dei canali social e della community della divisione Foodservice Italia dedicata al pubblico professionale, con strategia e piano editoriale pensati per operatori della ristorazione.
- Content & Storytelling: ideazione e produzione di contenuti (ricette, ispirazione, utilizzo prodotto, format editoriali) utili a chi lavora nel foodservice.
- Digital Advertising: attraverso le piattaforme Meta e Google Ads con ideazione di una strategia di Lead Generation dedicata al mondo Ho.Re.Ca.
Racconto del progetto
Necessità
- Rafforzare la presenza digitale di McCain Foodservice presso un pubblico professionale (chef, ristoratori, operatori b2b).
- Comunicare prodotti e soluzioni per la ristorazione in modo coerente e continuo, distinto dalla comunicazione consumer.
- Aumentare engagement, traffico, notorietà e relazione con la community di professionisti del settore.
Obiettivi
- Costruire un piano editoriale social B2B calibrato sul linguaggio e sui bisogni degli operatori HORECA.
- Produrre contenuti di valore (ricette, spunti di menu, utilizzo prodotto) capaci di essere davvero utili in cucina.
- Far crescere coinvolgimento community, traffico ed engagement presso il target professionale.
Spiegazione
Abbiamo lavorato partendo dal pubblico: non il consumatore finale, ma il professionista della ristorazione — chef e operatori che cercano ispirazione, praticità e affidabilità.
Da qui abbiamo definito una strategia di contenuti e un piano editoriale dedicati, con un tono e dei formati pensati per il segmento Foodservice.
Il nostro studio interno ha curato la produzione dei contenuti — dalle ricette ai visual — per dare al brand una voce professionale, riconoscibile e continua sui canali digitali.
Risultati raggiunti
- Maggiore coerenza e continuità della presenza social rivolta al pubblico professionale.
- Crescita di engagement e community tra operatori e chef.
- Contenuti utili e riconoscibili, allineati al posizionamento McCain nel foodservice.
- Relazione più solida con il target HORECA sui canali digitali.
- Incremento di lead generation in termini quantitativi e qualitativi, pertinenti rispetto al settore HORECA
- Il progetto è diventato best practice e punto di riferimento per le altre country europee del Brand.
